ราชันย์น้ำเมา ระส่ำ ! ตลาดเบียร์วูบ หนีตาย ดิ้นลงทุน”พม่า-เวียตนาม”ชู”สปอร์ตมาเก็ตติ้ง”สู้

112

บ.ไทยเบฟฯ เจ้าของ “เบียร์ช้าง-ไซง่อน” เดินหน้าลุยขยายตลาด พม่า และ เวียตนาม หวังลดความเสี่ยง หลังพบตัวเลขวิกฤต ยอดขายตลาดรวมในไทยติดลบหนัก 10% พร้อมปรับกลยุทธ์ ดึง”สปอร์ตมาเก็ตติ้ง”มาใช้

นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ วางแนวทางในการหาโอกาสที่จะขยายธุรกิจและการลงทุนใน ตลาดต่างประเทศมากขึ้น เพื่อลดความเสี่ยงการดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศ ทั้งการขยายตลาดส่งออกผลิตภัณฑ์ และ การลงทุน เนื่องจากตลาดเบียร์ในไทยอยู่ ในภาวะของการชะลอตัวอย่างมาก

ด้านนายเอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด รายงานตัวเลขตลาดเบียร์รวมช่วงครึ่งแรกปี 2561 มีตัวเลขติดลบมากถึง 10% จากมูลค่า ตลาดรวมที่มีประมาณ 1.8 แสนล้านบาท เพราะได้รับผลกระทบจากปัญหากำลังซื้อของผู้บริโภคโดยเฉพาะในกลุ่มตลาดที่เป็นระดับแมสที่กำลังซื้อลดลงเนื่องจากปัญหาด้าน ราคาพืชผลทางการเกษตรที่ต่ำลง

นายฐาปน ในฐานะทายาท”เจ้าสัว” เจริญ สิริวัฒนภักดี เจ้าของฉายา”ราชันย์น้ำมัน” กล่าวต่อ ถึงการปรับกลยุทธ์ตลาดเบียร์ว่า บริษัทฯ ยังคงให้ความสำคัญต่อการใช้กลยุทธ์ สปอร์ตมาร์เกตติ้ง เพราะเป็นแนวทางที่ทำได้ง่ายและเห็นผลตอบรับที่ดี ซึ่งที่ผ่านมาบริษทได้เข้าสนับสนุนการแข่งขันกีฬาในหลายรายการ โดยเฉพาะ การแข่งขันฟุตบอล ล่า สุดได้นำเบียร์ไซ่ง่อนเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมสโมสรฟุตบอลเลสเตอร์ ซิตี้ ซึ่งเป็นของกลุ่มคิงเพาเวอร์ประเทศไทย ลักษณะการเป็นสปอนเซอร์ โดย นำโลโก้เบียร์ไซ่ง่อนเข้า ไปพิมพ์อยู่บนแขนเสื้อชุดแข่งทั้ง 3 แบบ และนำเบียร์ไซ่ง่อนวางจำหน่ายในสนามฟุตบอลของสโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ ควบคู่ไปกับการนำเบียร์ช้าง พร้อมกับนำโลโก้เบียร์ช้างเข้า ไปโฆษณา เพื่อเป็นช่องทางสร้างแบรนด์ให้เบียร์ไซ่ง่อนและเบียร์ช้าง เป็นที่รู้จักในตลาดสากลมากขึ้น

นายฐาปน กล่าวด้วยว่า ก่อนนี้เมื่อช่วงปี 2560 กลุ่มไทยเบฟฯ ได้เข้าไปลงทุนธุรกิจสุราในประเทศพม่า ผ่านบริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล เบฟเวอเรจ โฮลดิ้งส์ (สิงคโปร์) หรือ IBHL Singapore ในเครือไทยเบฟ ด้วยการเข้าซื้อหุ้น 75% ในกิจการโรงกลั่นสุราของพม่า ของบริษัท เมียนมา ซัพพลาย เชน แอนด์ เซอร์วิส โก (MSC-เอ็มเอสซี) และบริษัท เมียนมา ดิสทิลเลอรี โค (MDC-เอ็มดีซี) ด้วยงบประมาณการลงทุนที่สูงถึง 741.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 24,000 ล้านบาท

รวมไปถึงการขยายการลงทุนสู่ประเทศเวียดนาม ด้วยการเข้าไปลงทุนในบริษัท เบียร์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ไซ่ง่อน (Saigon Beer Alcohol Beverage Corp.) หรือซาเบโก โดยการเข้าถือหุ้นจำนวน 54% ในบริษัทดังกล่าวที่เป็นรายใหญ่ของเวียดนาม โดยลงทุนประมาณ 4,800 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 1.6 แสนล้านบาท

ทั้งนี้ สาเหตุที่บริษัทไทยเบฟฯ ได้เข้าไปลงทุนธุรกิจสุราในประเทศพม่า เนื่องจากว่าทั้ง MSC และ MDC มีโรงงานผลิตสุรา 2 แห่ง ตั้งอยู่ในย่างกุ้ง และมัณฑะเลย์ อีกทั้งยังเป็น เจ้าของสุรายี่ห้อ Grand Royal ซึ่งเป็นแบรนด์ใหญ่ที่สุดและเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุดเป็นอันดับที่ 1 ในตลาดวิสกี้ระดับพรีเมียมในประเทศพม่า ส่วน สาเหตุที่ลงทุนในเบียร์ไซ่ง่อน ประเทศเวียดนามนั้น ก็เนื่องจากว่าเบียร์ไซ่ง่อนถือเป็นเบียร์ผู้นำตลาดที่มีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 1 ในประเทศเวียดนาม